Две бронзовые Effie ТНТ получил за эффективный запуск онлайн-платформы ТНТ-PREMIER и за таргетированные прероллы в рамках кампании сериала «Света с того света», серебро за запуск сериала «Домашний арест». Более того, серебряную награду вполне можно считать золотой, так как в этой номинации кроме ТНТ победителей выявлено не было.

24 апреля в отеле Hayatt Regency Moscow прошла торжественная церемония Effie Awards Russia 2019, в рамках которой назвали самые эффективные маркетинговые проекты 2019 года. ТНТ стал единственным телеканалом, чьи работы получили награды сразу в трех номинациях.
Серебро в номинации «СМИ. Маркетинг. Реклама». Запуск сериала «Домашний арест».



16 августа, в день старта ТНТ-PREMIER, на новой платформе появились первые два эпизода сериала «Домашний арест». Но прежде, чем проект стал всенародным хитом, отделу маркетинга ТНТ пришлось решить много задач. Одна из важнейших — привлечь нелояльную аудиторию, которая ни под каким предлогом не стала бы смотреть сериалы от ТНТ. Кроме обычных инструментов для продвижения сериала использовался в том числе и партизанский маркетинг. Но самые широкомасштабные действия развернулись в Интернете, например, в популярных телеграм-каналах появилось фейковое видео с задержанием мэра Синеозерска, якобы снятое на скрытую камеру. Волну подхватили самые разные ресурсы: от «Сноба» до BBC. В итоге о сериале «Домашний арест» заговорили все: даже те, кто никогда и не при каких условиях не стал бы смотреть проекты телеканала ТНТ.

Бронза в номинации «Бизнес-вызовы/ СтартАп — эффективный запуск. Запуск видео-платформы ТНТ-PREMIER.



Несмотря на огромный выбор, ТНТ удалось привлечь внимание именно к своему ресурсу. Сначала о старте новой платформы рассказали в федеральном эфире, показав сразу целый ряд преимуществ: эксклюзивный контент от ТНТ и семейства телеканалов «ГПМ РТВ», отсутствие рекламы, возможность смотреть премьеры до эфира на ТВ и невероятная цена — всего 129 рублей. Далее платформу продвигали через супер-продукт — «Домашний арест».

Информация о сериале Семена Слепакова появилась абсолютно везде: в московском метро, на главном медиа-фасаде аэропорта «Шереметьево» и даже на Рублевке. Далее дошла очередь до диджитал и «Домашний арест» на ТНТ-PREMIER таргетировался по запросам конкретных пользователей. Более того, на новую онлайн-платформу привлекли нелояльную аудиторию, считавшую, что качественный контент производится только на западе.

Бронза в номинации «Медиа. Кампании с эффективными с использованием данных». Таргетированные pre-rolls сериала «Света с того света».



На основе самых популярных запросов в рунете: трейлеры, рецепты, отношения, клипы, одежда, косметика были сняты короткие проморолики, в которых главная героиня сериала предсказывала пользователям их судьбу. Например, пользователь набирает в поисковой строке видеохоста: «рецепт салата Оливье», и сразу же попадает на преролл «Светы с того света», в котором главная героиня сериала Светозара предлагает ему предсказать судьбу по любимому рецепту.



Рубен Оганесян, заместитель директора по стратегическому маркетингу телеканала ТНТ: «В прошлом году у нас был один Effie, в этом уже целых три. Это прогресс, а значит я очень доволен. Я необычайно горд тем, что работаю в самой мощной маркетинговой команде на нашем ТВ. Спасибо каждому ее участнику — это был очень серьезный, трудный вызов. Благодарю всех людей, создающих прекрасный контент, который так приятно продвигать. Отдельное восхищение хочу высказать Семену Слепакову и его «Домашнему аресту», без которого вряд ли получилось бы так успешно запустить нашу платформу. Мы в команде маркетинга безумно рады помогать продвижению подобного рода шедевров. У нас много побед на различных премиях, но мы никогда еще не продвигали контент-платформу, и в этом плане награды за запуск ТНТ-PREMIER и сериала «Домашний арест», пожалуй, одни из самых ценных в моей жизни. Буквально за полгода команда маркетинга ТНТ сделала ТНТ-PREMIER одним из лидеров в стране. У нас потрясающие результаты».



Effie Awards — престижная награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне.